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¿Qué tipos de datos estructurados debe llevar cada plantilla de página?
Asocia cada plantilla de página con los tipos de datos estructurados que Google admite, para que tus artículos, productos y eventos puedan optar a resultados enriquecidos en la búsqueda.
Los datos estructurados son un formato estandarizado para describir lo que contiene una página, como los ingredientes de una receta o el precio de un producto.
Google los usa para entender tu contenido y puede mostrarlos como un resultado enriquecido, una apariencia en la búsqueda más atractiva que un simple enlace de texto.
La pregunta práctica para la mayoría de los equipos no es si agregarlos, sino qué tipos corresponden a cada plantilla de página.
Este artículo vincula plantillas comunes de marketing o comercio con los tipos de datos estructurados de Google y muestra cómo elegir la implementación inicial.
Qué pueden y qué no pueden hacer los datos estructurados
Agregar datos estructurados puede hacer que una página sea elegible para resultados enriquecidos.
No garantiza ninguna apariencia específica.
Google indica que un resultado de texto puede mostrarse de forma distinta según el dispositivo, la consulta y otros factores.
No verás un resultado de texto que incluya todos los elementos visuales posibles.
Dos reglas de la documentación de Google condicionan cada decisión de este artículo.
Primera: los datos estructurados de una página deben describir contenido visible para los usuarios de esa página.
No crees páginas vacías solo para alojar marcado, y no marques información que el visitante no puede ver.
Segunda: valida con la Prueba de resultados enriquecidos durante el desarrollo y supervisa los informes de estado de resultados enriquecidos después del despliegue.
Problemas de plantillas o de servicio pueden romper el marcado tras el lanzamiento.
Tipos de todo el sitio que cualquier plantilla puede llevar
Algunos tipos no están atados a una sola plantilla.
Describen tu sitio y tu organización, así que pueden aparecer en muchas o en todas las páginas.
- Organization. La información sobre tu organización, como el logotipo, la razón social, la dirección y los datos de contacto, puede aparecer en paneles de conocimiento y otros elementos visuales como la atribución.
- Breadcrumb. El marcado de migas de pan indica la posición de una página en la jerarquía del sitio y controla la ruta que se muestra en los resultados de búsqueda.
- Site name. Puedes proporcionar el nombre del sitio que se muestra junto a tus resultados mediante datos estructurados.
Como estos tipos describen el sitio y no una página concreta, normalmente se implementan una sola vez en una plantilla o layout compartido.
Hacerlos bien primero significa que cada resultado, enriquecido o simple, puede llevar una atribución correcta.
Entradas de blog y artículos de noticias
El marcado Article aplica a artículos de noticias, deportes y blogs, y puede aparecer en funciones como imágenes más grandes que la miniatura.
Si tus entradas incluyen video incrustado, el marcado Video agrega información de video a los resultados de búsqueda, con opciones para especificar segmentos de video y miniaturas.
Si publicas contenido de noticias en audio, Speakable permite que las aplicaciones identifiquen contenido de noticias para leerlo en voz alta en dispositivos con Google Assistant.
Las fechas de firma también importan aquí.
Google estima cuándo se actualizó o publicó una página, y puedes proporcionar esa fecha de forma explícita en lugar de dejarla a la estimación.
Páginas de producto y de categoría
El marcado Product cubre la información sobre un producto, incluidos precio, disponibilidad y calificaciones de reseñas.
El marcado de fragmento de reseña agrega un extracto breve o una calificación promedio, y Google lo lista como aplicable a productos, entre otros tipos.
Google indica que los datos estructurados facilitan que entienda y muestre tu contenido, ayudando a compradores a encontrar tu sitio y productos.
Las páginas de categoría y de listado son un caso distinto.
La función Carousel de Google muestra resultados enriquecidos en una lista secuencial o galería desde un solo sitio.
Debe combinarse con Recipe, Course list, Restaurant o Movie.
Una cuadrícula genérica de productos no corresponde a un tipo de carrusel documentado.
En las páginas de categoría, usa enlaces internos limpios y migas de pan precisas en lugar de forzar un marcado que no encaja.
Páginas de negocio local y de ubicación
El marcado de negocio local muestra en el panel de Google horarios, calificaciones, indicaciones y opciones para reservar citas o pedir artículos.
Si una página de ubicación también recopila reseñas de clientes, el marcado de fragmento de reseña también aplica a los negocios locales.
Páginas de eventos, empleos y cursos
Varias plantillas corresponden directamente a un solo tipo:
- Event. Un resultado enriquecido interactivo que muestra eventos organizados que las personas pueden asistir en un momento y lugar determinados.
- Job posting. Un resultado interactivo para quienes buscan empleo; la experiencia de búsqueda de empleo puede destacar tu logotipo, reseñas, calificaciones y detalles del puesto. Si publicas reseñas de contratación, la calificación agregada de empleador es una evaluación de una organización contratante compilada a partir de muchos usuarios.
- Course list. Una lista de cursos educativos del mismo proveedor, con título, proveedor y descripción breve.
Estos tipos son específicos de plantilla en un sentido estricto: el marcado solo tiene sentido en páginas que realmente contienen ese contenido.
Una página de evento sin fecha ni lugar no tiene nada válido que marcar.
Páginas de soporte, preguntas frecuentes y comunidad
El marcado Q&A es para páginas que contienen una pregunta seguida de sus respuestas.
El marcado de foro de discusión cubre contenido generado por usuarios en discusiones con o sin hilos sobre un tema.
Si tu centro de ayuda o plataforma de comunidad genera estas formas de página, el marcado normalmente pertenece a las plantillas de la plataforma y no se agrega página por página.
Recetas, películas y software
Algunos tipos de contenido tienen marcado dedicado aunque son menos comunes en sitios B2B:
- Recipe. Se muestra como un resultado enriquecido individual o como parte de un carrusel anfitrión.
- Movie. El carrusel de películas ayuda a los usuarios a explorar listas de películas, con detalles como el título, información del director e imágenes.
- Software app. Información sobre una aplicación, incluida la información de calificación, una descripción y un enlace.
- Vacation rental. Nombre, descripción, imágenes, ubicación, calificación y reseñas de una propiedad vacacional.
- Dataset. Grandes conjuntos de datos que aparecen en Google Dataset Search.
Páginas de perfil y de acerca de
El marcado de página de perfil es para una página centrada principalmente en la información de una sola persona u organización afiliada al sitio web.
Las páginas de fundadores y de miembros del equipo son el encaje natural.
El marcado Organization, cubierto antes, maneja los detalles a nivel de empresa.
Un proceso de decisión para tus propias plantillas
En lugar de memorizar la lista completa, recorre tus plantillas en orden:
- Enumera tus plantillas. La mayoría de los sitios tienen menos de diez: inicio, artículo, producto, categoría, ubicación, evento, y así sucesivamente.
- Asocia cada plantilla con contenido visible. Pregúntate qué puede ver un visitante en esa página. Un precio en la página respalda el marcado Product; una fecha de evento publicada respalda el marcado Event. Si la respuesta es prosa genérica, quizá los tipos de todo el sitio sean lo único que encaja.
- Consulta la lista de funciones de Google. La galería de datos estructurados de Google documenta qué tipos admite y qué requiere cada uno. Apóyate en la documentación de Google como referencia definitiva para el comportamiento de Google Search, y no en la documentación de schema.org, ya que schema.org contiene atributos que Google Search no requiere.
- Valida antes y después del lanzamiento. Usa la Prueba de resultados enriquecidos durante el desarrollo y luego vigila los informes de estado de resultados enriquecidos, porque las páginas pueden romperse tras el despliegue por problemas de plantillas o de servicio.
Por dónde empezar cuando el tiempo es limitado
Empieza por los tipos que corresponden a tus plantillas de mayor valor y que tienen contenido visible que describir.
Para un sitio de comercio, eso suele ser Product y el fragmento de reseña en las páginas de producto, más los tipos de todo el sitio Organization y Breadcrumb.
Para un sitio liderado por contenido, es el marcado Article en las entradas más la misma capa de todo el sitio.
Los casos de estudio de Google reportan mejoras medidas, incluido Rotten Tomatoes, que midió una tasa de clics más alta en páginas mejoradas con datos estructurados.
Tus resultados dependen de tu contenido y de tus consultas, así que trata esas cifras como contexto y no como un pronóstico.
Omite el marcado que no coincida con el contenido visible de la página.
El marcado inválido o engañoso arriesga una acción manual, y el marcado de contenido que los usuarios no pueden ver viola directamente las directrices de Google.
Una página sin tipo correspondiente se sirve mejor con títulos claros, migas de pan y enlaces internos que con un esquema forzado.
Mantener el marcado saludable con el tiempo
Los datos estructurados no son un proyecto de una sola vez.
Los cambios de plantilla pueden eliminar en silencio propiedades requeridas, y por eso Google recomienda supervisar los informes de estado después del despliegue.
Cuando rediseñes o migres plantillas, vuelve a ejecutar la validación como parte de la lista de verificación del lanzamiento.
Si coordinas SEO con trabajo más amplio de automatización y reportes, el mismo inventario de plantillas alimenta otras decisiones.
Un ejemplo es qué extensiones de sitemap habilitar por tipo de contenido.
Versión corta: inventa tus plantillas, asócialas con los tipos documentados, implementa la capa global y valida continuamente.
Esa secuencia convierte una lista larga de funciones en un plan pequeño y verificable.
Para decisiones, consulta extensiones de sitemap, carga diferida segura y reporte de objeto único.
- La galería de funciones de datos estructurados de Google lista cada tipo que Search admite y enlaza a cada guía de implementación.
- La galería de elementos visuales explica cómo aparecen en los resultados la atribución, las migas de pan, las fechas de firma y los atributos enriquecidos.
- La introducción a los datos estructurados cubre el formato, la regla de visibilidad y las herramientas de validación.
- Las mejores prácticas de comercio electrónico de Google describen cómo compartir los datos de producto y la estructura del sitio ayuda a los compradores a encontrar tus productos.
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